搜索引擎的考验创意

搜索引擎竞价排名的商业模式，让一些没有搜索引擎的厂商羡慕不已，于是“借鸡生蛋”的创意出现在大会的展台上。

　　 无论使用何搜索引擎，搜索结果页面的右侧广告栏都被一个图形广告所覆盖。这就是一家参展厂商演示的测试版产品。原理并不复杂，在客户端安装一个插件，将他人的搜索引擎视为己有，接下来要做的与竞价排名别无二致。在插件的安装上，这家厂商又借助人们熟知的“流氓软件”进行传播。

　　 这个创意确实是“四两拨千斤”，但有两点值得商讨：一是用户在不知情的情况下被强制安装插件，而且对拨号用户影响较大；二是广告覆盖了原有搜索结果页面的广告位，搜索引擎厂商可能意见比较大——不仅白白替人家打工，还影响自己的“收成”。

　　 另一家参展的企业利用有奖点击的方式，鼓励大家主动下载和安装插件，从而解决了上述第一个问题。但是每天派发一个奖品与厂家号称上千万的用户相比，这样低的中奖率对用户的诱惑又有多大呢？

　　 来自广州的资源软件公司则把视线放在企业网站上。企业只须付费下载一个HTML文件并将其安装在自己的网站上，便可以从访问请求中提取地理位置、上网次数、滞留时间、使用何搜索引擎和主题词、是否注册用户、何浏览器等信息，从而为企业对访问者的购买提供评估。这一创意对用户和搜索厂商没有任何影响，而搜集的都是公开信息。实际上它的应用远不止企业网站，个人网站甚至博客网页都可能成为其用户。

　　 全球搜索引擎战略大会(SES)以搜索引擎营销和搜索引擎优化为主题。

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