社交网站一直存在，但从未有哪个社交网站像今天的Facebook一样拥有8.5亿用户。这给予许多数字音乐的创业公司成长的土壤，因为建立在大量用户基础上的口口相传对于他们来说，可谓无价。

     这一想法基于以下观点：从朋友或者出于对某人口味的信任选择音乐，比通过广告或者DJ的介绍要来得靠谱，也更容易形成销售。通过与快速增长的社交媒体使实时共享的大量内容，音乐产业找到了拯救自己的圣杯——大规模口碑营销。

     先看看过去业界是怎么做的吧：成立于2003年的Imeem和成立于2006年的iLike这两个社交媒体音乐网站与我们今天的社交媒体音乐网站非常相似，他们都是一个听音乐和与朋友一起共享播放列表的平台，然而他们却无法获得足够的用户基数以支持其数字音乐业务。这两个网站每月的UV都不到1500万。Spiralfrog，这家成立于2007年的网站通过投放广告来支持其免费音乐下载的服务，但在数年后黯然倒闭，只留下几百万用户和一屁股的债务。