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撬动5亿消费者的营销之道

文章作者:鼎誉网科 浏览次数:3837 『打印此页』『收藏此页

 如今,互联网在快速的变革中,消费者的网络行为特征、兴趣偏好、活跃场所随着新兴应用和开放平台的蜂拥而发生着改变,网络依赖度的提升,让企业可以通过多种手段和接触载体去研究和分析消费者行为。论坛现场,王湛表示,搜索引擎已成为互联网上使用率最高的应用之一,框计算等技术所代表的数据、应用开放平台,也大幅提升了搜索体验,一个以搜索为核心的5亿用户组成的消费生态已轮廓初现。

  目前,百度正由单一的搜索平台发展成集多种资源于一身的媒体平台,根据用户行为特征、兴趣偏好汇聚信息及应用,通过开放首页资源,网民可以在百度首页获得日常经常使用的SNS、微博等动态信息、通知提醒,还能设置游戏、视频、天气、出行等2万多个APP应用,百度平台已经形成了一个覆盖学习、娱乐、沟通需求等的网络生态圈。而这也为企业在搜索平台上展开营销推广提供了更便利、多元化的接触路径。

  对于如何与百度背后的5亿消费者顺畅沟通?王湛也给出了建议,在变革创新的语境下,企业应该从三个方向寻找突破口:一是不断提升数据挖掘和分析能力,全面把握消费者意愿;二是整合营销传播更重要,组合各种营销的载体和平台,发挥不同媒介的特点;三是消费者与企业间的连接通道在拓宽,将覆盖产品的开发、推广、销售和售后诸多环节,以保证给企业主提供高效系统的营销体验。

 
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