关键词选择是网站SEO之前的核心问题，在不做任何关键词研究的情况下，你无法真正知道用户会使用什么关键词搜索，用户搜索时很少会使用你设想的词，因为你对你的业务拥有专业的了解，而用户不是。

当然，你可能知道一小部分，如很多企业网站的目标关键词就是产品名称，但网站不应该只局限在那么一两个词上，可能还有很多相关的长尾关键词会带来更多的潜在用户。

恰当的选择关键词，将确保网站资源被集中使用在有价值的关键词上，而不是去以低价值的词为目标。

关键词选择三原则：

市场所需
自我所能
竞争所弱
具体来说：

市场所需：你所选择的关键词要有一定的人会搜，如果是没有流量的关键词，即使排在第一也是没有意义。同时不要选择太冷门的词，以 大可能的吸引更多的潜在用户。
自我所能：不要被非常热门的关键词的高访问量所迷惑，太热门的词竞争性太强，新站通常难以做上去，同时太热门的词搜索者目标也不明确，可能无法得到理想的转化，所以一定要选择 适合自己网站的关键词；另外，关键词要和自己的业务和站点高度相关，即你确定的关键词，一定会在你的站点上经常被提及。
竞争所弱：不要以为搜索量小的关键词都容易排名靠前，有些词虽然搜索量很小，但竞争的网页非常之多。因此，你所选择的关键词 好还没有被同行重视，这样竞争程度低，成本低。 理想的情况，就是选择搜索量大但竞争性不强的关键词。
关键词选择的途径：

熟悉网站的业务，想象一下自己如果是搜索者会通过哪些词来搜索，然后把这些你能考虑到的所有关键词全部列出来；
如果网站已经在运营，则可以查看网站流量统计工具中的关键词统计分析；
查看你的竞争对手网站标题标签和源代码的关键词；
搜索某一个关键词，然后查看搜索引擎的相关搜索；
通过以上途径列出大量的关键词之后，接下来就要研究关键词的竞争性如何，从中选择尽可能高效的关键词。这个过程不是凭空想象的，而是应进行关键词分析。