2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过了1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业。它们在宣传时号称自己是来自意大利的品牌，但事实上这些品牌在意大利根本不存在。

“来自意大利，世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家坊声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样。

“这些品牌在意大利的‘源头’都是经过精心捏造的，有的公司为了达到以假乱真的效果。”戴胜桥说，“有一家公司还在宣传册上写上了意大利总部的电话号码，但经证实那不过是一个普通民宅的电话号码。”

这些企业打着“源自意大利”的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高，欺骗了中国的消费者，也扰乱了市场秩序，构成了不正当竞争，损害了诚信经营的同行的利益。

但这并不妨碍嘉加梦高昂的售价，其价格之高甚至把戴胜桥这个意大利人吓了一跳。“在一个展会上，一个嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一。”

2011年7月，意大利对外贸易委员会知识产权部向中国知识产权局递交了第一份“伪意大利品牌”案例集，其中包括十个存在虚假的“伪意大利品牌”企业。随后，他们又递交了第二份、第三份相关企业的案例集，向中国政府投诉。

戴胜桥介绍，之所以要以意大利政府部门的名义向中国知识产权局投诉，是因为这些虚构的“伪意大利品牌”在意大利并不存在，没有具体的意大利企业作为受害者被牵扯进来，伪意大利品牌横行中国市场扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府机构出面。

但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。据戴胜桥介绍，经过调查，“JAJEMoN嘉加梦”商标是在中国注册的，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。

据意大利对外贸易委员会介绍，这样的“伪意大利品牌”还有不少。